故宮成為年輕人追捧的新時尚

國貨美妝再一次因為故宮火了。12月9日，故宮新款中國風(fēng)口紅在天貓限量首發(fā)，瞬間引爆互聯(lián)網(wǎng)。僅僅過去一晚，預(yù)定數(shù)已經(jīng)超過1000支，其中最火的“朗窯紅”色號目前預(yù)定數(shù)已超過600支。

首發(fā)的6種口紅唇色均來自于故宮的國寶色，朗窯紅、楓葉紅、豆沙紅、碧璽色、玫紫、人魚姬，口紅外觀均從后妃服飾與繡品上汲取靈感，以黑、白、赤、青、黃五色體系結(jié)合“宮廷藍”為底色，上方由仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“領(lǐng)銜出演”，下方飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案。

比較特別的是，這款口紅還引入了世界最領(lǐng)先的3D打印黑科技，讓“機器繡娘”制作出織物的肌理和刺繡的凹凸感，將中國傳統(tǒng)審美與最新流行色、黑科技相結(jié)合，打造出一套最符合東方審美的口紅。此外，口紅膏體蘊含獨有的Hyacolor油分散透明質(zhì)酸成分，柔軟滋潤，有效幫助改善唇紋。

除了口紅外，故宮博物院此前還在天貓上推出了多個跨界產(chǎn)品。國貨品牌百雀羚因為和故宮合作，靠顏值圈了一波年輕粉絲，“燕來勝”禮盒在今年天貓“雙11”預(yù)售開始第一天就銷售2萬套；故宮和北京老字號稻香村推出的一款“萌你一臉”的高顏值新年禮盒，被天貓上的消費者大肆圈粉，2萬份禮盒在預(yù)售期就被一搶而空。

業(yè)界認為，此番用國寶色彩傳遞東方審美，是故宮這套高級中國風(fēng)口紅的獨特之處。在傳遞中華傳統(tǒng)文化魅力的同時，故宮也期望不斷向年輕、時尚的消費群體靠近。

（鐘新）