中國商報2021年4月30日訊 非專柜購買的奢侈品如何確定是否為正品，一直是消費者關(guān)心的問題。其實不僅是消費者，奢侈品集團也一向擔心贗品問題。近日，全球最大的奢侈品LVMH集團與珠寶品牌卡地亞、意大利奢侈品巨頭普拉達聯(lián)合宣布，成立Aura Blockchain Consortium區(qū)塊鏈聯(lián)盟，聯(lián)手為消費者提供區(qū)塊鏈解決方案，以確保產(chǎn)品的真實性。區(qū)塊鏈技術(shù)真的能防住假貨嗎？除了區(qū)塊鏈技術(shù)外，還能采取哪些手段減少假貨問題出現(xiàn)？
奢侈品真?zhèn)坞y斷
近年來，國內(nèi)奢侈品消費規(guī)模不斷擴大，除了專柜之外，電商、代購、買手集合店等渠道也都銷售火熱。但國際奢侈品牌專柜均不對外提供鑒定服務，非專柜購買的奢侈品怎么確定是不是正品，一直是消費者關(guān)心的問題。
中國商報記者了解到，奢侈品牌一般都會保證官方渠道售賣的是正品，官方渠道包括品牌直營店、官方網(wǎng)站以及相關(guān)授權(quán)渠道。對于非官方渠道購買的奢侈品，品牌不提供鑒定真?zhèn)畏铡?/p>
沒有品牌官方鑒定，奢侈品鑒定機構(gòu)應運而生。記者了解到，奢侈品電商寺庫、二手奢侈品電商紅布林等均設有鑒定團隊，提供鑒定服務。在其他社交和電商平臺上，也有不少自稱資深奢侈品鑒定師的人發(fā)布鑒定短視頻并提供收費鑒定服務。不過，經(jīng)由第三方鑒定機構(gòu)出具的鑒定結(jié)果，奢侈品牌官方并不會認可，也不具備法律效力。
據(jù)悉，目前市場上所謂的奢侈品鑒定師一般經(jīng)過短期培訓即可結(jié)業(yè)入行，經(jīng)過考核后還能獲得能力認可證書。
但值得注意的是，此類證書不僅國家不認可，業(yè)內(nèi)也難互認。業(yè)內(nèi)人士表示，目前人社部在二手奢侈品鑒定行業(yè)沒有頒發(fā)過任何證書，不存在國家認可的說法。
某二手奢侈品電商平臺的一位鑒定師告訴中國商報記者，在奢侈品鑒定培訓機構(gòu)學習兩周便可結(jié)業(yè)發(fā)證，持證即可上崗。
還有奢侈品鑒定人員對記者表示，目前一些高校也陸續(xù)開設奢侈品鑒定專業(yè)，如是高校畢業(yè)生，無需外面鑒定機構(gòu)發(fā)布的證書也可上崗。
目前，除了人工鑒定實物，并沒有其他更好的鑒定方式。有業(yè)內(nèi)人士認為，只經(jīng)過短期培訓的鑒定師很容易出現(xiàn)誤斷。
據(jù)悉，每個品牌有不同的鑒定點，相當于向?qū)W員傳授一套品牌工藝數(shù)據(jù)庫。但國內(nèi)假貨做得越來越精細，目前很多都是按照正品1:1開模的。鑒定機構(gòu)一方面需要購買大量真實產(chǎn)品比對，還需要鑒定師擁有豐富的鑒定經(jīng)驗，個人職業(yè)道德也很重要。業(yè)內(nèi)人士認為，一個鑒定師除了要學習基本知識，還要有多年的實踐經(jīng)驗。
由于目前市場上的鑒定師水平不一，經(jīng)常會出現(xiàn)同一件商品在不同平臺的鑒定結(jié)果不一樣的情況。此前，一條古馳腰帶就上演了真假羅生門事件。
中國商業(yè)聯(lián)合會秘書長、奧特萊斯分會會長商秀麗對中國商報記者表示，人工鑒定難免出現(xiàn)誤判，同時各鑒定機構(gòu)又存在不同的利益訴求，因此人工鑒定會出現(xiàn)不準確的情況。“只有從源頭上杜絕假貨，從各種渠道中追蹤分辨假貨才能讓奢侈品市場良性發(fā)展下去?！鄙绦沱惐硎?。
借助區(qū)塊鏈溯源
不僅是消費者，奢侈品集團也一向擔心贗品問題。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的應用越來越廣泛，區(qū)塊鏈技術(shù)中的“不可偽造”“全程留痕”“可以追溯”“公開透明”“集體維護”等特征正在逐步被各大品牌所重視，并且應用到了奢侈品牌自身的產(chǎn)品系統(tǒng)中。
近日，全球最大的奢侈品LVMH集團與珠寶品牌卡地亞、意大利奢侈品巨頭普拉達聯(lián)合宣布，成立Aura Blockchain Consortium區(qū)塊鏈聯(lián)盟，聯(lián)手為消費者提供區(qū)塊鏈解決方案，以確保產(chǎn)品的真實性。
LVMH的總經(jīng)理Antonio Belloni表示，該聯(lián)盟是制定行業(yè)標準的一種方式，而不是讓每個品牌單獨開發(fā)自己的解決方案。他表示，Aura區(qū)塊鏈正在與其他奢侈品集團接觸，但拒絕透露下一步哪個品牌可能加入。他還表示，加密到區(qū)塊鏈上的客戶數(shù)據(jù)將不會被競爭對手獲取。
據(jù)悉，區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個公開的賬本，目前已被用于記錄各種公開分享的信息。
在LVMH集團內(nèi)部，路易威登、寶格麗和恒寶已經(jīng)嘗試了這項技術(shù)，而蒂芙尼是下一個“候選人”。中國商報記者獲悉，除LVMH集團外，百年靈品牌所有的手表產(chǎn)品以及一些蘇格蘭威士忌都已經(jīng)植入到了數(shù)字分類帳中，應用了區(qū)塊鏈技術(shù)進行真?zhèn)蔚淖粉櫋?/p>
在商秀麗看來，應用區(qū)塊鏈技術(shù)的最大好處是可以對產(chǎn)品本身做到全生命周期的可追溯處理，實現(xiàn)了奢侈品供應鏈透明化，讓消費者得到保障?！按送?，這種解決方案也可以讓人們更容易地在二級市場上轉(zhuǎn)售奢侈品?！鄙绦沱惐硎?。
多舉措嚴防假貨
在奢侈品上運用區(qū)塊鏈技術(shù)是大勢所趨，但區(qū)塊鏈應用到各大品牌中還有一個過程。
在商秀麗看來，奢侈品杜絕假貨需要多方共同努力才能實現(xiàn)，任重道遠。在區(qū)塊鏈技術(shù)還未完全應用到品牌時，商秀麗認為，對于奢侈品假貨問題，市場監(jiān)管部門應當重視起來，完善相關(guān)標準、強化市場監(jiān)管，規(guī)避亂象給市場帶來的干擾，也需要加大對鑒定和鑒定師培訓機構(gòu)的治理。
“另外，奢侈品分銷渠道的規(guī)范化治理也很重要。”商秀麗告訴記者，目前中國商業(yè)聯(lián)合會一直致力于促進奢侈品分銷渠道的建設，包括提升分銷渠道的監(jiān)管機制、提升渠道信譽等?！胺咒N渠道管理越來越規(guī)范化，可讓假貨通道越來越窄，也將成為一種打擊假貨的方式。”
此外，消費者也應加強防范，增強維權(quán)意識。商秀麗建議，消費者購買奢侈品還是要選擇有信譽的大型零售渠道。她進一步解釋道，奢侈品分銷渠道五花八門，能夠從品牌拿到授權(quán)的分銷渠道比較少，而有信譽的大型零售企業(yè)會對產(chǎn)品來源進行有效管理，售后也會更有保障。（記者陳晴）
