三十年河?xùn)|，三十年河西，曾經(jīng)的諾基亞、三星等外國(guó)手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)是多么紅紅火火，如今市場(chǎng)有多少存貨，又有多少人問(wèn)津呢？手機(jī)行業(yè)已經(jīng)是中國(guó)的時(shí)代了。

在2008年，全球前六大手機(jī)廠商，諾基亞、三星、摩托羅拉、LG、索尼愛(ài)立信和中興（00763），其中只有中興為自主品牌，但市場(chǎng)份額不足5%。再看看2018年這十年的變化，全球前六大手機(jī)廠商，三星、華為、蘋(píng)果、小米（01810）、OPPO和Vivo，其中自主品牌占了四個(gè)，市場(chǎng)份額合計(jì)占比達(dá)40%。

華為、小米、OPPO及Vivo四大品牌在全球逐漸吞沒(méi)其他知名品牌的市場(chǎng)份額，而在中國(guó)市場(chǎng)基本戰(zhàn)領(lǐng)了所有的市場(chǎng)份額，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Counterpoint數(shù)據(jù)，2018年Q3，上述四大品牌市場(chǎng)占有率近80%。包括蘋(píng)果、摩托羅拉及三星等國(guó)外知名品牌，以及魅族、朵唯和中興等其他眾多國(guó)內(nèi)品牌，爭(zhēng)奪剩下20%的市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)以及生存環(huán)境十分殘酷。

殘酷的競(jìng)爭(zhēng)使得手機(jī)行業(yè)不斷優(yōu)勝劣汰，部分國(guó)外知名品牌正在退出中國(guó)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)的其他品牌有的也正在消失，市場(chǎng)已沒(méi)有過(guò)多的存貨可賣(mài)，也少有人問(wèn)津，比如樂(lè)視手機(jī)及朵唯手機(jī)等。那么那些在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有哪些已經(jīng)消失的品牌，正在消失的手機(jī)品牌現(xiàn)狀又如何呢？

一、手機(jī)行業(yè)的淘汰賽

實(shí)際上，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)可分為兩個(gè)階段，分別是2008年前階段和2008年后階段。2008年之前國(guó)內(nèi)的手機(jī)主要為功能手機(jī)，滿(mǎn)足一般電話(huà)及短信的通訊功能，2008年后智能機(jī)崛起，國(guó)外品牌紛紛打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，以及2011年后華為、小米、OPPO以及VIVO進(jìn)入市場(chǎng)后的群雄爭(zhēng)鹿。

（一）功能機(jī)的消亡史

在第一階段，之前搞功能手機(jī)的廠商很多都消失了，比如1993年成立的迪比特，曾是國(guó)家計(jì)委認(rèn)定的手機(jī)定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)（代工生產(chǎn)），2003年推出其品牌產(chǎn)品，銷(xiāo)量曾在國(guó)有品牌中排前三甲，但手機(jī)業(yè)務(wù)虧損嚴(yán)重，2006年開(kāi)始撤出市場(chǎng)，之后公司倒閉，廠房被政府收回。

其實(shí)還有很多例子，比如1999年成立的南方高科，注冊(cè)不到兩年，就已形成了年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的能力，2005年6月份，該公司在廣州的手機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)、倉(cāng)庫(kù)被當(dāng)?shù)胤ㄔ阂婪ú榉狻?984成立的科健股份，1998年成功推出第一款國(guó)產(chǎn)GSM手機(jī)，年產(chǎn)量達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，但在2012年退出了手機(jī)市場(chǎng)。此外，曾經(jīng)輝煌過(guò)的夏新品牌和熊貓品牌也已經(jīng)在市場(chǎng)絕跡。

當(dāng)然，也有部分手機(jī)品牌存活下來(lái)的，比如1992年成立的波導(dǎo)手機(jī)，以及2002年成立的天語(yǔ)手機(jī)，其中波導(dǎo)手機(jī)在2004-2005創(chuàng)造輝煌，當(dāng)時(shí)年銷(xiāo)售突破1000萬(wàn)臺(tái)，但2006年后市場(chǎng)份額急速下降，目前雖有機(jī)型在賣(mài)，但少人問(wèn)津。在天貓上，波導(dǎo)手機(jī)最大的月成交筆數(shù)為1.3萬(wàn)筆，天語(yǔ)手機(jī)為4萬(wàn)筆。

目前市場(chǎng)存在的功能機(jī)存量已經(jīng)很少了，根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年首11個(gè)月，功能機(jī)出貨量在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)份額不到6%。老牌的自主功能機(jī)以及已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的國(guó)外品牌也在爭(zhēng)奪這6%的市場(chǎng)份額，生存并不容易。

（二）、智能機(jī)的淘汰史

2008年后中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入第二階段，智能手機(jī)崛起，蘋(píng)果開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌，比如摩托摩拉、三星等品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)而大量打造智能手機(jī)。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)給國(guó)外品牌的好日子不長(zhǎng)，小米2010年成立，2011年推出第一代小米手機(jī)，同年OPPO推出第一臺(tái)智能機(jī)，而vivo則宣布進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)。而華為也在2011年也開(kāi)始全力進(jìn)軍智能手機(jī)，2012年，成為了全球第三大智能手機(jī)廠商，僅次于三星和蘋(píng)果。2013-至今，國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)份額基本被華、米、OPPO及VIVO所占領(lǐng)，國(guó)外品牌逐漸被擠出市場(chǎng)。

以下為從2013年市場(chǎng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最大市場(chǎng)份額變遷：

2013年三星的市場(chǎng)份額18.7%，而在2018年的Q3份額僅為1.1%，份額若是再度下降，估計(jì)得放棄中國(guó)這塊市場(chǎng)。當(dāng)然，手機(jī)行業(yè)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，不僅擠掉了國(guó)外的品牌，也淘汰了國(guó)內(nèi)一些品牌，比如酷派手機(jī)，2014年的市場(chǎng)份額排第五，中興手機(jī)，市場(chǎng)份額排第九，如今已經(jīng)找不到排名。

電商的崛起讓手機(jī)多了一條網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的銷(xiāo)售渠道，目前天貓和京東是電商平臺(tái)中的兩大巨頭，國(guó)內(nèi)的最終商品基本在這兩大平臺(tái)售賣(mài)。智通財(cái)經(jīng)APP通過(guò)天貓及京東相對(duì)應(yīng)的月成交筆數(shù)及評(píng)論數(shù)了解不同品牌的智能手機(jī)售賣(mài)情況。

以2018年Q3中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名前九的品牌來(lái)看，華為在天貓的最高月成交筆數(shù)最高，為5.8萬(wàn)筆，其次為小米手機(jī)，低于萬(wàn)筆成交數(shù)的有魅族、三星和金立，其中金立最高月成交額才134筆，近日，有信息稱(chēng)金立因債務(wù)危機(jī)實(shí)行破產(chǎn)重整。金立手機(jī)估計(jì)會(huì)在2019年被抹去排行榜。就京東評(píng)論數(shù)而言，最高的是蘋(píng)果，為154萬(wàn)+，但華為也有125萬(wàn)+的評(píng)論數(shù)，三星僅有9.6萬(wàn)+的評(píng)論，金立為0.3萬(wàn)+的評(píng)論。

作為對(duì)比，我們將市場(chǎng)上存在的智能手機(jī)品牌，包括中興、酷派、諾基亞以及HTC等品牌也進(jìn)行了梳理。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)的手機(jī)品牌，樂(lè)視手機(jī)及黑莓手機(jī)已經(jīng)在天貓沒(méi)賣(mài)了，但樂(lè)視手機(jī)在京東有二手機(jī)型在賣(mài)，黑莓在京東有賣(mài)。根據(jù)最高月成交筆數(shù)看，酷派500多筆，中興1000多筆，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的諾基亞1.2萬(wàn)筆及摩托羅拉僅為70筆，最慘的還是HTC，僅為13筆。近日錘子深陷資金危機(jī)及裁員風(fēng)波，停留在生死存亡邊上。

諾基亞、HTC以及TCL在天貓賣(mài)的最好的還是老人機(jī)，其中諾基亞價(jià)格為145元新105老人機(jī)在天貓?jiān)鲁山还P數(shù)達(dá)2.9萬(wàn)筆，在京東評(píng)論數(shù)上，多款老人機(jī)獲得52萬(wàn)+的評(píng)論，可見(jiàn)諾基亞的老人機(jī)在中國(guó)還是有市場(chǎng)的。中興的老人機(jī)在京東最火爆的一款是219元的守護(hù)寶品牌，評(píng)論12萬(wàn)+。

2008年市場(chǎng)份額排前六，2013年排前三的LG手機(jī)已經(jīng)在市場(chǎng)絕跡，京東以及天貓都找不到售賣(mài)信息，其實(shí)在2018年初，曾有信息稱(chēng)LG北京辦事處代表談到“手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)退出中國(guó)了”。曾經(jīng)火過(guò)一時(shí)的索尼愛(ài)立信也已經(jīng)不存在了，2012年正式退出市場(chǎng)，退出手機(jī)業(yè)務(wù)。

二、四大自主品牌的天下

未來(lái)的手機(jī)格局已經(jīng)定了，華、米、OPPO以及VIVO繼續(xù)在國(guó)內(nèi)擠占市場(chǎng)，擠掉國(guó)外品牌以及淘汰掉其他國(guó)內(nèi)品牌，在全球繼續(xù)吞占市場(chǎng)份額，特別是一些新興國(guó)家，比如印度市場(chǎng)，小米在印度市場(chǎng)排第一，份額超過(guò)30%。

知名數(shù)據(jù)公司IDC曾在報(bào)告中談到，預(yù)計(jì)華為、小米、OPPO和vivo在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額還會(huì)持續(xù)走高，四者總市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將擴(kuò)大至85%以上，屆時(shí)其余手機(jī)廠商，都處于艱難維持的狀態(tài)，包括蘋(píng)果。

實(shí)際上，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)并不樂(lè)觀，11月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3537萬(wàn)部，同比下降18.2%，而智能手機(jī)出貨量為3329.8萬(wàn)部，首11個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出總貨量為3.79億部，同比下降15.6%，智能手機(jī)總出貨量為3.56億部，同比下降15.3%，智能手機(jī)占比94.1%。

在下滑的行業(yè)環(huán)境中弱肉強(qiáng)食成為常態(tài)，小的以及快死去的手機(jī)品牌可能都要被市場(chǎng)吃掉，當(dāng)然衰落的智能手機(jī)品牌有可能轉(zhuǎn)到功能機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，但功能機(jī)在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)中份額不到6%，其實(shí)分不到太多肉的，且沒(méi)什么利潤(rùn)，被淘汰是必然。

不過(guò)5G商用的到來(lái)，也有可能成為各大手機(jī)品牌的翻牌戰(zhàn)，華為、小米、OPPO、VIVO及三星均將在2019年推出5G商用手機(jī)，蘋(píng)果預(yù)計(jì)為2020年，屆時(shí)行業(yè)將會(huì)進(jìn)一步洗牌，產(chǎn)生新的行業(yè)格局。國(guó)內(nèi)四大品牌或?qū){借先進(jìn)優(yōu)勢(shì)，獲得更大的市場(chǎng)份額。

綜上看來(lái)，全球手機(jī)行業(yè)未來(lái)將是華、米、OPPO及VIVO的天下，未來(lái)將有更多的手機(jī)品牌拍死在“沙灘上”，不僅僅是中國(guó)的沙灘，還包括外海市場(chǎng)的沙灘，比如印度市場(chǎng)。而且在未來(lái)將到來(lái)的5G淘汰賽中，這四家也將以先進(jìn)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，擠占同行份額。就像IDC所言，未來(lái)，其余手機(jī)廠商，都處于艱難維持的狀態(tài)，包括蘋(píng)果。（陳銘京）